client
Branding
service name
Packaging
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2025
01.
Descripción del poyecto
El presente proyecto aborda el desarrollo de la identidad visual y el diseño de dos propuestas de packaging para una marca de chocolates gourmet creada en colaboración con El Moderno Concept Store. La marca nace con el objetivo de diferenciarse dentro de un sector altamente competitivo, apostando por una línea conceptual basada en el uso de escamas de sal como elemento distintivo. Esta decisión permite explorar nuevos territorios gastronómicos y construir un discurso orientado a un público exigente, interesado en productos exclusivos y experiencias sensoriales no convencionales. El proceso de trabajo se inició con un estudio de marketing que analizó el posicionamiento del mercado, los referentes visuales del sector y el perfil del consumidor potencial.
A partir de esta investigación se desarrollaron dos líneas de producto claramente diferenciadas. El primer packaging se centra en sabores inspirados en el estofado, mientras que el segundo explora perfiles gustativos vinculados al pescado, ambos concebidos desde la búsqueda del equilibrio entre lo dulce y lo salado. Estas combinaciones poco habituales trasladan la experimentación culinaria al ámbito del diseño gráfico, reforzando el carácter innovador de la marca. La propuesta visual se apoya en una estética brutalista, caracterizada por el uso de tipografías contundentes, composiciones directas y una paleta cromática de colores neón. Este enfoque refuerza el posicionamiento contemporáneo del producto y contribuye a generar una identidad visual reconocible y diferenciada.
El proyecto se completa con el desarrollo de diversas piezas de comunicación destinadas a su difusión en entornos digitales y espacios urbanos. Entre ellas se incluyen banners publicitarios para medios web y oppis diseñados para soportes exteriores, manteniendo la coherencia gráfica del sistema visual establecido en el packaging. Estas aplicaciones permiten ampliar el alcance de la marca y consolidar su presencia en distintos puntos de contacto con el consumidor. En conjunto, el proyecto demuestra una aproximación estratégica al diseño de marca, integrando investigación, concepto, identidad visual y comunicación para construir una propuesta sólida, coherente y alineada con los valores del diseño contemporáneo.
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